Η Aston Martin είναι συνώνυμο της πολυτέλειας, της ταχύτητας και –ας μην το ξεχνάμε– του James Bond. Μέχρι σήμερα, το όνομα της βρετανικής αυτοκινητοβιομηχανίας συνδεόταν με ακριβά συνεργατικά ρολόγια από οίκους όπως η Girard-Perregaux, η TAG Heuer ή η Jaeger-LeCoultre. Ρολόγια πολυτελείας, για κοινό που δεν κοιτά τιμή.
Αυτό ακριβώς είναι που κάνει την τελευταία κίνηση της Aston Martin τόσο απρόσμενη: για πρώτη φορά λανσάρει δική της συλλογή ρολογιών, όχι με ελβετικό οίκο υψηλής ωρολογοποιίας, αλλά με την Timex. Ναι, την Timex. Την εταιρεία που ειδικεύεται στα προσιτά, quartz ρολόγια και –παρασκηνιακά– κατασκευάζει licensed μοντέλα για brands πολύ πιο ακριβά απ’ ό,τι αφήνουν να φανεί.
Η νέα συλλογή Aston Martin x Timex κυκλοφορεί ήδη στο εξωτερικό, με τιμές από περίπου 130 έως 730 ευρώ. Πολλά μοντέλα έχουν έντονη Formula 1 αισθητική, βρετανικό racing green, neon λεπτομέρειες και oversized κάσες. Όλα σχεδόν είναι quartz, με εξαίρεση λίγα αυτόματα. Υπάρχουν ξεκάθαρα homages σε TAG Heuer Formula 1, Patek Aquanaut, ακόμη και Richard Mille – κάτι που θα ξενίσει όσους περίμεναν «καθαρό» Aston DNA.
Η αλήθεια; Τα ρολόγια είναι τίμια για τα χρήματά τους, αλλά δύσκολα πείθουν ως Aston Martin. Αν έγραφαν «Timex» στο καντράν, πιθανότατα θα ενθουσίαζαν περισσότερο. Από την άλλη, κάνουν το brand πιο προσβάσιμο από ποτέ.