Η YSL Beauty παίρνει ξεκάθαρη θέση απέναντι στη συντροφική βία, παρουσιάζοντας την παγκόσμια καμπάνια Don’t Call It Love στο πλαίσιο της πρωτοβουλίας Abuse Is Not Love. Η νέα καμπάνια, που λανσάρεται με αφορμή την Παγκόσμια Ημέρα της Γυναίκας, ρίχνει φως στα κρυμμένα σημάδια της κακοποίησης και αμφισβητεί την εξιδανίκευση τοξικών προτύπων αγάπης μέσα από τα μέσα ενημέρωσης και τον κινηματογράφο.
Όταν η κακοποίηση μεταμφιέζεται σε αγάπη
Ένα από τα μεγαλύτερα προβλήματα στη συντροφική βία είναι η αόρατη φύση της. Πολλές φορές, ο έλεγχος, η ψυχολογική χειραγώγηση και η απομόνωση παρουσιάζονται ως «έντονος έρωτας» ή «προστασία». Η ταινία της YSL Beauty ακολουθεί ένα φαινομενικά ιδανικό love story στο Παρίσι, όπου ένας ελκυστικός άνδρας και μια λαμπερή γυναίκα μοιάζουν να ζουν έναν ονειρικό έρωτα. Όμως, μέσα στις ρομαντικές σκηνές, τα σημάδια της κακοποίησης είναι εκεί: οι έλεγχοι, η παθητική επιθετικότητα, η απομόνωση.
Το κοινό αρχικά παρασύρεται από τη γοητεία της ιστορίας, αλλά σταδιακά μια αίσθηση ανησυχίας μεγαλώνει. Όταν η αφήγηση διακόπτεται με την ερώτηση “Εντοπίσατε σημάδια κακοποίησης;”, οι θεατές καλούνται να ξαναδούν την ιστορία μέσα από έναν διαφορετικό φακό. Οι ίδιες σκηνές προβάλλονται ξανά, αλλά αυτή τη φορά με εμφανή τα προειδοποιητικά σημάδια της συντροφικής βίας.
Η πραγματική διάσταση της συντροφικής βίας
Η συντροφική βία είναι η πιο διαδεδομένη μορφή βίας κατά των γυναικών, επηρεάζοντας 736 εκατομμύρια γυναίκες παγκοσμίως. Σοκαριστικό είναι ότι 1 στις 3 γυναίκες θα βιώσει συντροφική βία στη διάρκεια της ζωής της, ενώ οι νεαρές ηλικίες είναι οι πιο ευάλωτες.
Η YSL Beauty έχει δεσμευτεί να καταπολεμήσει αυτό το φαινόμενο. Από το 2020, το πρόγραμμα Abuse Is Not Love έχει προσφέρει 5,2 εκατομμύρια ευρώ σε ΜΚΟ και έχει εκπαιδεύσει πάνω από 1,3 εκατομμύρια ανθρώπους σε 25 χώρες για την αναγνώριση των προειδοποιητικών σημείων της κακοποίησης.
Αλλάζοντας τον τρόπο που βλέπουμε τις σχέσεις
Η καμπάνια Don’t Call It Love έρχεται να αποδομήσει τοξικά πρότυπα που συχνά ρομαντικοποιούνται από τα μέσα ενημέρωσης και τον κινηματογράφο. Η ταινία μας εκπαιδεύει να αναγνωρίζουμε την κακοποίηση σε όλες τις μορφές της – είτε είναι σωματική, ψυχολογική, οικονομική ή σεξουαλική.
Ο Stephan Bezy, Διεθνής Διευθυντής της YSL Beauty, τονίζει:
“Η δράση Abuse Is Not Love είναι μια δέσμευση στις αξίες μας. Η νέα καμπάνια Don’t Call It Love είναι ένα παγκόσμιο κάλεσμα για την εκπαίδευση πάνω στην αναγνώριση των σημαδιών κακοποίησης. Η κακοποίηση δε θα είναι ποτέ αγάπη.”
Η Manon Ergin, Διευθύντρια Παγκόσμιας Επικοινωνίας της YSL Beauty, προσθέτει:
“Ως κορυφαίος οίκος ομορφιάς, έχουμε την ευθύνη να αλλάξουμε την αντίληψη γύρω από τις κακοποιητικές σχέσεις. Θέλουμε να δημιουργήσουμε ένα κύμα αλλαγής που θα έχει ουσιαστικό αντίκτυπο παγκοσμίως.”
Μια ταινία με στόχο τη δράση
Η παραγωγή της καμπάνιας έχει πραγματοποιηθεί από κορυφαίους δημιουργούς:
• Léa Ceheivi, σκηνοθέτης γνωστή για τη συνεργασία της με τους Justice
• Nicolas Loir, διευθυντής φωτογραφίας του The Blaze
• Δρ. Sara Kuburic, διάσημη ψυχοθεραπεύτρια και σύμβουλος της παραγωγής
Παράλληλα, η YSL Beauty συνεργάστηκε με οργανισμούς που ειδικεύονται στην καταπολέμηση της συντροφικής βίας, όπως η En Avant Toute(s), η It’s On Us και η Δρ. Beth Livingston.
Η Δρ. Sara Kuburic, γνωστή ως Millennial Therapist, σχολιάζει:
“Η καμπάνια Don’t Call It Love αποκαλύπτει τους ύπουλους τρόπους με τους οποίους εδραιώνεται η κακοποίηση, καταρρίπτοντας τη ρομαντικοποίηση τοξικών σχέσεων. Αυτή η ταινία δεν είναι απλώς ευαισθητοποίηση – είναι ένα ισχυρό εργαλείο αλλαγής.”
Ένα μέλλον χωρίς κακοποίηση
Η απεικόνιση των σχέσεων στα μέσα έχει παραμορφώσει την αντίληψη των νέων γύρω από το τι σημαίνει υγιής αγάπη. Συχνά, βλέπουμε τον έλεγχο και τη ζήλια να παρουσιάζονται ως πάθος, την απομόνωση ως προστασία, τον χειρισμό ως ενδιαφέρον.
Αυτός ο φαύλος κύκλος πρέπει να σπάσει. Η YSL Beauty με την καμπάνια της καλεί το κοινό να επαναπροσδιορίσει την έννοια της αγάπης και να πει όχι στην κακοποίηση.
Η Ynaée Benaben, επικεφαλής της ΜΚΟ Avant Toute(s), επισημαίνει:
“Η Don’t Call It Love έχει τη δύναμη να φτάσει σε εκατομμύρια ανθρώπους και να κάνει τη διαφορά στη ζωή όσων βιώνουν συντροφική βία. Αυτή η συνεργασία αποδεικνύει ότι η μόδα και η ομορφιά μπορούν να έχουν πραγματικό κοινωνικό αντίκτυπο.”
Γιατί η κακοποίηση δεν είναι αγάπη
Η Don’t Call It Love δεν είναι απλώς μια ταινία. Είναι ένα παγκόσμιο κάλεσμα για δράση. Είναι μια κραυγή αφύπνισης που δείχνει πως η αγάπη δεν πονάει, δεν χειραγωγεί, δεν καταπιέζει.
Η YSL Beauty δεσμεύεται να συνεχίσει να εκπαιδεύει, να ενημερώνει και να δίνει φωνή στις γυναίκες που βιώνουν βία. Γιατί η κακοποίηση δε θα είναι ποτέ αγάπη. Και είναι καιρός να το πούμε ξεκάθαρα. Δες το video εδώ
